Контекстная реклама против полиграфической: кто кого?

Объем торговли, осуществляемой чрез интернет, постоянно растет. Соответственно, все больше в сторону виртуального мира смещаются и многие рекламные и прочие маркетинговые расходы. Продвижение сайтов в интернете для многих становится едва ли не единственно возможным способом коммуникации с потребителем и информированием его о новых товарах и услугах, выпускаемых на рынок. Но может ли такая всемирная махина, как интернет, сделать использование классических маркетинговых инструментов, в том числе и рекламной полиграфии, не обязательным или даже ненужным? Давайте попробуем разобраться.

Вне всякого сомнения, актуальность и эффективность печатной рекламы за последние годы существенно снизилась. Точнее, даже не столько снизился эффект, сколько появилась более доступная сетевая альтернатива. Это и продвижение собственных ресурсов в результатах поисковой выдачи по ключевым вопросам, и баннерная реклама, и размещения информационно-рекламных публикаций на авторитетных веб-проектах. И, конечно, же, контекстная реклама, которая в данный момент является наиболее гибким и регулируемым рекламным инструментом.

Кстати, очень долгие годы поисковые системы не могли похвастаться своими громадными доходами – такими, как сейчас. Возможности монетизации своей работы у поисковых систем были достаточно ограничены – до тех пор, пока кто-то и когда-то не придумал контекст. Кто и когда это сделал — тема ближайшей статьи. А мы вернемся к полиграфии и рекламе в интернете.

Эксперты сходятся во мнении, что интернет-маркетинг должен в значительно большей степени дополнять, чем замещать традиционные инструменты. В том числе и буклеты, и POS-материалы, и наружную рекламу. Это связано не только с тем, что достаточно большое количество людей все еще не доверяют интернету и не желают покупать (а тем более оплачивать) товары и услуги в сети. Это связано также и с тем, что реклама должна использовать все доступные и разумные каналы коммуникации, донося до потребителя информацию в максимально удобной для него форме. Если человек идет по улице и хочет перекусить – он должен увидеть штендер, на котором большими буквами будет написано – горячие комплексные обеды по 200 рублей. Если в людном месте открылся новый торговый объект, целесообразнее будет сообщить о нем всем прохожим этого района путем старой и доброй «раздатки», а не бросаться в интернет. Да и бытовые услуги населению значительно эффективнее рекламировать проверенными «дедовскими» способами.

И не забывайте – корпоративный и бизнес-этикет никто не отменял. Визитка все еще является обязательным атрибутом делового человека. А качественный текст рекламного объявления — залогом его эффективности.

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваша,
      Лаборатория Контента Александра Алмиса.